Бизнес-модель и стратегия

Поддерживая разнообразный, уникальный и постоянно обновляющийся ассортимент, мы гарантируем выгодное соотношение цены и качества, а также обеспечиваем уникальный клиентский опыт

Выгодное соотношение цены и качества

Fix Price предлагает одно из самых выгодных соотношений цены и качества благодаря бескомпромиссной стратегии с восемью фиксированными ценовыми позициями, до 299 руб. По состоянию на 31 декабря 2020 г., около 80% нашего ассортимента продавалось по цене ниже 100 руб.


Широкий ассортимент

Мы предлагаем широкий ассортимент различных товаров. В 2020 г. наша выручка примерно на треть состояла из товаров повседневного спроса и на две трети – из регулярно меняющегося ассортимента из более 20 рентабельных категорий. Самые популярные их них – это еда и напитки с длительным сроком хранения (около 25%), товары для дома (около 20%), а также косметика и средства личной гигиены (около 15%). Что позволяет нам продавать товары высокого качества по доступным ценам? – Сбалансированный ассортимент, который включает товары нашей собственной торговой марки, товары известных брендов, а также товары без бренда (на каждую категорию приходится примерно треть нашего ассортимента). Около 75% закупок – товары российского производства. Договоры с иностранными поставщиками составлены с учетом хеджирования валютных рисков.


Постоянно обновляющийся ассортимент и быстрый выход на новые рынки

Продуктовая стратегия Fix Price основана на постоянном обновлении ассортимента. На регулярной основе мы предлагаем около 1 800 товарных позиций, которые постоянно пополняются и обновляются. Каждую неделю мы запускаем от 40 до 60 новых товаров, многие из которых носят сезонный характер или отвечают последним трендам в розничной торговле. Примерно 60% товарных позиций ротируются до шести раз в год. Наше предложение обновляется во многом за счет собственных торговых марок. Мы работаем с примерно 60 собственными торговыми марками, каждая из которых является полноценным брендом. Такие товары разрабатываются собственными силами специалистов по закупкам и дизайну, которые постоянно следят за рынком и работают рука об руку с нашими поставщиками, чтобы предлагать качественную и актуальную продукцию по доступным ценам.

Типовые магазины и захватывающая «охота за сокровищами»

Мы стандартизировали всю нашу сеть магазинов с точки зрения ценообразования, ассортимента, расположения товаров на полках, оборудования и маркетинга. Наши магазины расположены в локациях с высокой проходимостью, имеют одинаковый ассортимент, навигацию, витрины, планировку и одинаковое оборудование. Вы можете получить дополнительную информацию о наших магазинах, а также посетить наш «виртуальный магазин», пройдя по ссылке. Наши магазины спланированы таким образом, чтобы покупатели могли легко ориентироваться, быстро находить новые товары, а также товары повседневного спроса. Увлекательная и приятная атмосфера мотивирует покупателей сразу же приступать к «охоте за сокровищами» и находить новые выгодные предложения.

Быстрорастущая программа лояльности с выгодными условиями

В то время как наша программа лояльности открывает покупателям доступ к ещё более выгодным предложениям, мы получаем важнейшую информацию и глубокое понимание нашей аудитории. Покупатели, участвующие в программе лояльности, могут накапливать до 20% от стоимости чека в качестве бонусных баллов и экономить до 50% на следующих покупках. По состоянию на 30 апреля 2021 г. в программе было зарегистрировано более 13 миллионов покупателей, 67% из которых – активные «промоутеры» Fix Price (индекс потребительской лояльности (NPS) Fix Price составляет 60%).

Программа лояльности предоставляет невероятно выгодные условия, поэтому покупатели чаще посещают магазины, увеличивают покупательскую корзину, что, в свою очередь, повышает узнаваемость бренда Fix Price. Именно поэтому мы являемся одним из трех самых узнаваемых и надёжных брендов в России (согласно исследованию, проведённому в декабре 2020 г. агентством рыночных исследований «Ромир»).



Интернет-сайт (далее — «Сайт») использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы гарантировать максимальное удобство пользователям (далее — «Пользователи»), предоставляя персонализированную информацию, запоминая предпочтения в области маркетинга и контента Сайта, а также помогая получить нужную Пользователю информацию. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с настоящим уведомлением в отношении данного типа файлов. Если вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то вы должны соответствующим образом установить настройки вашего браузера или не использовать Сайт.